TikTok für Steuertalente?

Ein 13-Sekunden-Video zeigt Bilder von fünf Wirtschaftsprüfern, die später sehr erfolgreiche Unternehmer wurden, darunter Nike-Mitbegründer Phil Knight und Home Depot-Mitbegründer Arthur Blank. In diesem Zusammenhang geht ein Moderator eine Liste interessanter Buchhaltungsbereiche durch, wie Datenanalyse, digitale Inhalte, ESG-Governance und forensische Buchhaltung.  

Diese und andere Videos gehören zu einem TikTok-Feed, erstellt vom American Institute of Certified Public Accountants (AICPA). Sein Ziel ist es, Studierende an High Schools und Colleges über den Beruf aufzuklären und sie gleichzeitig zu ermutigen, den Abschluss als CPA zu verfolgen und eine Laufbahn in der Buchhaltung oder in verwandten Bereichen in Betracht zu ziehen.  

Diese moderne Variante der Rekrutierung über Social Media spiegelt den aktuellen Zustand der Talent-Pipelines in Rechnungswesen und Steuer wider (in einem Wort: unzureichend). Es weist auch auf den großen Bedarf von Berufsverbänden, Unternehmen und Unternehmensgruppen (Hallo, Steuergruppen) hin, ihre Fähigkeiten bei Recruiting, Bindung und Entwicklung durch gezieltere und kreativere Bemühungen zu verbessern.  

Die TikTok-Videos der AICPA weckten auch die Aufmerksamkeit von The Economist, der feststellt, dass der Verband „den Job aufpeppen will, indem er den Buchhalter als strategischen Mitwirkenden vermarktet“. Eine ähnliche Dynamik gilt für den Steuerberuf, insbesondere in Abteilungen, in denen Steuerfachleute dank fortschrittlicher Steuerautomatisierung weniger taktische Arbeit leisten müssen und gleichzeitig ihre höherwertigen Beiträge ausbauen können. 

In dem Artikel werden einige bekannte Arbeitsmarktstatistiken angegeben: Die 1,6  Millionen Buchhalter und Wirtschaftsprüfer, die 2023 in den USA arbeiten, sind weitaus weniger als die 2 Millionen, die 2019 tätig waren. Viele Unternehmen haben auch einen wachsenden Bedarf an Hilfe bei indirekten Steuern, da Wirtschaftsprüfer häufig in Steuerabteilungen arbeiten. Der Artikel im Economist kommt zu dem Schluss, dass die AIPCA „Tugenden wie Autonomie, externes Arbeiten, Reisen und die Möglichkeit, überall zu leben“ anpreist und zwar „genau die Art von Dingen, die viele junge Leute schätzen“. 

Das ist wichtig, wenn man bedenkt, dass die Generation Z in drei Jahren etwa 33 % der Arbeitskräfte ausmachen wird. Auch wenn Steuerabteilungen und ihre HR-Kollegen vielleicht noch nicht bereit sind, TikTok-Videos in ihre Rekrutierungsbemühungen zu integrieren, sollten sie bedenken, dass sich diese hochgebildeten, unternehmerisch denkenden Fachkräfte in wesentlichen Punkten von anderen Generationen unterscheiden.